怎样才能投放微信朋友圈广告?
微信朋友圈广告投放有哪些特点?
罗卡定向又是什么,需要怎样使用?
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微信朋友圈广告的渠道特性
截止到2021年,微信已经突破12亿月活跃人次,朋友圈日活突破8亿,人们也很认可朋友圈广告这个版位。
渠道特点(广,准,专)
精准触达:精准人群标签,有效触达目标人群
海量用户:几乎覆盖全量中国移动互联网用户
闭环生态:基于平台生态,流量闭环解决方案更成熟
系统化投放工具:完善、可视化的效果评估数据
适合行业
教育、婚纱摄影、游戏、房产、汽车、电商、家装、以及本地服务
微信朋友圈广告开户方法
广告主需要提供营业执照 法人有效身份证,以及开户链接;如果是特殊行业还需要提供特殊资质。
注意:个人是不能投放朋友圈广告得,如果是大众行业得话,可以借用一下别人得资质投放广告。
罗卡定向的定义
微信朋友圈广告中包含罗卡定向,它是腾讯广告后台广点通定向方式的一种别称。对于罗卡定向主要有以下两个概念:
行为:涵盖特定场景下具有特定行为的用户,关注用户的历史行为
兴趣:适合长期关注某一事物的用户,着重描述长期稳定的兴趣爱好
罗卡定向的定向方法
在了解了Roca朝向的相关定义之后,还需要了解Roca朝向中窄朝向和宽朝向的搭配和使用技巧:
窄定位:兴趣+行为组合,核心行业词+核心产品词+核心人群词
比如:“孩子要上学了,学区房怎么装修?”
宽定向:兴趣+行为组合,行业词+产品词+人群词+相关性弱取向
例如:“成人英语教育培训,需要了解哪些课程?”
注:不少于30个狭义行为词,不少于10个兴趣词;动作不少于100个,兴趣词汇不少于30个。
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