微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。

通过微信朋友圈广告，可以实现以下目的：

1、宝马：史上最炫酷贪吃蛇

第一个吃螃蟹的宝马，第一次的广告是一句话，一个H5 的超链接，几张图片，传达其「悦」的品牌形象，强化「悦」的概念，如驾驶时的愉悦等。后期另制作的朋友圈广告还是蛮有意思，通过一个贪吃蛇游戏完美展现宝马汽车的优质性能。

2、肯德基：嗨，跟我来

先看视频再点H5 进行互动。在外层 6 秒视频里采用了类似肉眼3D的做法，当然看完长视频还是拿coupon那一套。

3、巴黎欧莱雅：范冰冰到底脸上用了什么

强调纯天然不整容的「范冰冰」和「玻尿酸」本身就极具话题性，于是欧莱雅巧妙利用这个话题投放八卦的朋友圈——“范冰冰到底脸上用了什么？”。同时，通过模拟搜索的创意H5，将消费者自然引导到京东购买页。

朋友圈广告，给广告主们带来爆炸式的曝光。以vivo为例，总曝光量接近1. 55 亿，用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为超过 720 万次，vivo官方微信增加粉丝 22 万。

然而随着越来越多的品牌参与进来，如何不走先行者的老路，在这么高曝光量的平台上讲好自己的故事，成为品牌们的新课题。

朋友圈广告创建流程

1、明确推广目标

品牌活动、应用下载、还是公众号推广；

选择广告形式：图文广告或视频广告；

选择本条广告的购买方式：排期购买或竞价购买。

系统将根据广告主的不同投放目的，推荐合适的投放设置。

2、方案审核

微信写的是 24 小时内反馈审核意见，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核，建议至少提前四个工作日。

3、广告上线

审核通过后你就可以安心了，广告上线前，你可以配置一些预览白名单，保证让某些人100%看到这次朋友圈广告，添加这些人的微信号到后台白名单。

比如老板，比如重要的合作渠道负责人，不超过 40 人即可。

另外需要注意的是，预览白名单仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号；预览白名单用户须关注投放账户公众号。

4、效果追踪

支持在线实时监控各项数据：曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关注量、转发量。

广告投放过程中，广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束 3 个工作日内，广告主即可在线查看结案报告，全面了解广告投放效果，并基于数据优化后续的广告投放策略。

朋友圈对的精准投放

朋友圈广告支持按照地域、性别年龄、手机相关（品牌型号、手机系统及联网环境）、婚恋情况、学历、兴趣标签（商业兴趣/APP兴趣）、LBS、再营销等属性进行定向。

1、年龄、性别

支持自由选择定向给15~ 60 岁中任意年龄段的用户，支持按性别定向。

2、地域

支持自由选择地级市以上城市用户进行定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息），支持按省投放、按城市投放。基于可选的地级市，可以细化到定向给某个行政区的用户。

3、手机系统、手机联网环境

手机系统包含iOS和Android，联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择，也可以选择不限。

4、兴趣标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据，微信为每个用户进行了分析定义，并加上对应的标签。

选择兴趣标签，有利于精准地找到目标用户，提高广告效果；标签选择越多，覆盖的用户越广。

关于微信朋友圈的几点思考

1、思考清楚微信的活跃用户

投放时，还是要根据具体用户的画像来做，收据数据和用户信息，例如全国核心的汽车销售城市的数据等。然后不断测试投放的时间段、地域、年龄等各个维度，不断优化投放策略和效果。

同一条广告也不允许二次投放，这也是与公众号底部广告不一样的地方。

2、激励二次转发将极大降低CPM成本

朋友圈广告的收费模式是CPM而且价格明码标价，那么对于我们来说是不是还可以降低CPM成本呢？

很重要的一点是需要尽可能的激励广告触达用户的二次转发。趣味跟价值是关键。

3、如何让微信朋友圈广告吸引用户点击

投放前一定要想好创意的文案，这个是整个朋友圈投放最关键的。因为朋友圈广告属于硬广，必须要设计得足够吸引力才能吸引用户去点击打开。

• 挑选有趣的配图

请留意，对用户来说，朋友圈是比较私人的，广告出现在这里，除了要抢眼，更要令人容易接受。内容，构图，颜色，都会影响用户对品牌的印象。所以，请注重受众体验，挑选优质而有趣的图片，不要使用过于强烈，粗糙，与业务毫无关系的图片。

• 讲故事

讲故事吧，可以狂想而科幻，也可以日常而温暖。无论讲什么样的故事，用图片营造一种氛围，或展现故事的某一时刻，都会很吸引人。

文案直接，但是也要尝试跟用户交流，比如：

宝马中国：越是期待已久，悦是如期而至

英菲尼迪：“我想带你去个地方”“现在吗？”

什么是好文案？

简单、有趣、有说服力，符合这三条就是好文案。

微信朋友圈广告投放门槛下降后，很多小微企业都想去试试水，移动互联网发展到今天，似乎在推广上都遇到了瓶颈，朋友圈广告是目前为数不多的优质渠道之一。