案例1、美妆行业-搜索助力品牌客户投放「四两拨千斤」

客户背景

典型的品牌商家，偏日常店播为主，达人分销为辅。双十一活动期间，商家通过磁力金牛平台投放「搜索明投」流量，希望最大化的撬动高精准的品牌意向用户进入直播间转化!

高光数据

投放ROI +162%

行为率 +47%

直播观看成本 -90%

投放技巧

定向:添加200+和品牌高度相关的精准关键词，同时开启系统的“智能推词”功能

素材:主要投放直播推广，物料类型为直投直播间

基建:每日保持2~5条的广告组上新，分计划梯度进行测试

选词技巧

品牌精准词:主要的方式为“品牌名+产品名称，例如”品牌+蜜粉、粉饼、防晒、礼盒、隔离等

产品类目词:主要为美妆类目下的相关产品词，例如“口红推荐、化妆品推荐、双十一好物、定妆粉等”

达人网红词:品牌在快手上长期合作的分销达人主播泛电商&人群兴趣词:双11、双12、学生、买一发三、明星同款等相关用户高热搜索词

案例2、服饰行业-品牌商家投搜索流量，ROI提升22%

客户背景

服装类品牌商家，粉丝量级5.1w，主营棉服棉裤，投放以直播间推广为主。客户诉求，能有效维稳ROI的同时保障消耗放量量级。

高光数据

ROI增幅+22%

日消耗5K+

投放技巧

选词逻辑:以品牌词和商品词为主拓词。例如:品牌棉裤、品牌词、羊毛棉裤、加厚棉裤等，选用短语/精确匹配方式，后续通过关键词消耗、roi来筛选优质词持续拓词

选词数量:每天新增1500-2500

基建: 每天搭建广告组5个以上出价:对比信息流提价区间5%左右

案例3、家电行业-品牌客户投搜索流量，GMV增长25%

客户背景

客户主营家用电器，客单价300左右，期望在日常直播

带货场景投放搜索广告，带来增量GMV。

高光数据

ROI增幅+41%

GMV增量+25%

投放技巧

测词:测试期上传500个关键词，投放1天，次日观察效果，将转化差的词关停，同时补充一批次，测试3-5天，找出一批商品高相关高转化的词，持续投放。

测品:每天补充3-5个新单元，测试新产品在搜索上的投放。