朋友圈广告

朋友圈广告是一种在社交媒体平台上进行推广和营销的广告形式。它是指通过在社交媒体应用程序中的朋友圈功能展示的广告内容，通常以图文、视频或者短链接的形式呈现。朋友圈广告的目的是通过在用户的社交圈子中展示广告内容，实现品牌宣传、产品推广和销售增长的目标。

朋友圈广告样式有很多，多重创意供商家选择

• 常规广告样式
  

• 常规大图形式

• 常规多图形式
  

• 常规视频形式

  
  

  
  

  

• 卡片式广告

  
  

• 卡片图片样式

• 卡片视频样式

随着互联网的普及以及人们意识的提高，越来越多的商家跟品牌方或者实体门店老板都在朋友圈里面宣传自己的产品，在这么大的平台宣传自己的活动以及品牌故事，成为了商家的新课标方向。

• 广告开户：

在开始微信朋友圈广告推广之前，首先需要提供广告开户的资质；如营业执照，如果涉及到品牌还需要授权等资料的准备。

• 广告设计：

广告创意是广告投放的核心，创意质量的高低决定了广告效果的好坏。好的广告创意需要符合受众兴趣点，尽量保证广告内容的原创性和吸引力；商家如果没有广告素材，可以提供图片推广文案，让专业的广告设计师来设计。

• 广告外层创意选择

  上面提到广告的创意有很多分为常规广告样式以及卡片广告样式；旗下又有视频，多图，大图多种创意；商家可以选择其中1-2个创意来投放广告。

  
  

• 广告意向人群框架的筛选
  

朋友圈广告是通过大数据来投放的；商家可以提供所投放的地区，人群的年龄，婚姻状况，学历等多重广告定向，把人群筛选得更加精准一些。实现对的时间，投放给对的人。

• 广告提审

  广告提交后，工作日24小时之内审完，如遇周末或节假日时效会有延迟，一般情况会在48小时之内审完。

  
  

• -广告投放--广告运营优化
  

经过前面一系列步骤的准备，最终可以上线广告投放了。广告上线之后，需要不断对广告效果进行评估和调整，以达到更好的投放效果。

• 寂寂无名，闪闪发亮——《我的青铜时代》以质感故事传递精神力量

  来自：一汽汽车
  

• 背景描述

（1）关注青年普遍焦虑问题，填补市场内容空白

（2）舆论环境日渐严苛，优质嘉宾资源撬动艰难

（3）大环境影响下及时迭代创作思路，提供更多内容增量

• 投放效果
  

（1）第二季前五期节目曝光量超过22.4亿，助力一汽-大众 揽境的平台社交声量增长419%；

（2）本季话题阅读量17+亿；节目前五期全网播放量超过3.24亿，嘉宾李宇春访谈当期引发全网关注，（3）单期话题阅读量达到13.2亿次，全网热搜22个；累计超过150家媒体、自媒体案例，推动节目声量。节目散发全网，包括腾讯新闻、微博热搜、百度热榜等热搜/热榜上榜48+次，引发全网自来水互动量16.6+万次；

（4）荣获第十二届中国纪录片学院奖最佳网络纪录片提名奖。

• 传统行业与创新素材的巧妙碰撞，让营销更有效

来自：我乐家居

• 背景描述

推广目标：收集销售线索

推广方式：微信朋友圈广告

• 投放数据

派资率 76%

客资成本下降 14.5%

• 从“撩客”到“聊客”创造高效“获客”新链路

来自：A.O.史密斯

• 背景描述

大家电行业的业态：

客单价高，消费者决策周期长，很难直接通过数字化广告直接产生购买

产品非标准化，无法购买后直接插电使用，往往需要量房、改造、勘测等定制化服务

• 投放效果

  A.O.史密斯此次朋友圈竖版视频广告点击率超行业均值3倍；A.O.史密斯竖版视频落地页对比以往投放图文版落地页，此次落地页在线咨询点击率提升了3倍；此次A.O.史密斯朋友圈竖版视频样式投放，91%的用户观看落地页竖版视频超过50%视频时长，且83%用户完整观看完落地页竖版视频；综合填表用户数量以及在线咨询客服的用户数量，A.O.史密斯此次投放的获客成本低于行业均值65%.

• 选对受众定位

广告面向的人群越精准，广告效果越好。在进行广告投放时，需要针对不同产品或服务，选择最适合的受众定位。比如在推广旅游产品时，可以将广告面向高端游客或自由行爱好者等人群。

• 关注广告创意

广告创意是影响广告效果的关键因素，需要在广告创意上下功夫。除了要保证创意的新颖性和吸引力之外，还需要根据不同产品的特点，选择不同的广告形式和策略，来最大地吸引目标用户。

• 准备多样化的素材

在投放广告的过程中，需要准备多样化的资料。比如需要不同形式的图片、视频、文字等资料。在资料准备上下功夫，可以提升广告投放的效果。

微信朋友圈收费方式很多，合作方式可以按曝光计费，按效果计费，按时间计费。

• 按曝光计费

  
  

曝光的定义：

商家把广告投放朋友圈版位，当用户在微信朋友圈广告版位停留一段时间，计费一次曝光。单次曝光的费用在2~5分钱之间。

什么会影响曝光的成本？

曝光成本受商家区域以及人群标签的影响，当然也跟活动节点跟曝光基数有关系，曝光基数越大，成本越低。

• 按效果计费 

按效果计费（OCPM）定义：当用户点击触发优化的目标以后系统再次进行扣费。

例如推广公众号可以选择关注公众号以后再扣费，或者小程序可以根据点击来扣费，以及如果是需要客户的商家或者企业广告还可以根据用户填写表单来进行扣费或者根据打电话（智能电话）以及企业微信。

效果计费方式是竞价方式展开的，后台当前最低出价是0.1元开始，商家可以根据实际情况来出价，如果出价低可能后台效果广告消耗慢一些，从而导致曝光人次低以及点击率少转化低。这种投放方式更需要有一个专业的广告优化师来跟踪广告的情况；通过测试修改素材，修改文案，测试出价以及人群定性让广告转化的成本越来越低。

• 按时间计费

  
  

按时间计费的定义：按时间计费的定义是通过时间来进行广告报价，如包月广告投放或者按年度广告投放。

按时间计费一般适合大的品牌方宣传公司的品牌知名度；或者是中小门店商家在周边范围来进行持续引流用户到店。这种广告对于商家来说性价比要高一些，可以长时间持续投放推广。

微信朋友圈广告是通过腾讯大数据来进行广告定性人群投放的，最基础的广告定向有根据地域，年龄，性别，婚姻状况，学历，兴趣行为意向的标签，手机型号，价位，等多重属性进行广告精准定向投放。

• 地域选择

按区域选择投放：地域支持省，市，县，区来进行广告定向投放；可以多选也可以单选。

按地图选择投放：支持地图定位点，向周边范围人群半径画圈覆盖，例如覆盖门店10公里精准人群，就是利用这个定向方式来实现的。

• 年龄，性别

人群定向筛选年龄跟性别，年龄可以筛选18-65+用户群体，性别可以选择男性，女性，不限。

• 手机系统、手机品牌，手机联网环境

手机系统包含安卓跟苹果系统，品牌多样化支持华为，苹果，其他型号安卓手机等等，联网方式包含WI-FI、4G、3G、2G。支持自由选择。

• 行为兴趣意向标签

为了投放用户更加精准，系统可以通过大数据筛选用户最近的行为以及一直关注的事，利用标签把这些用户筛选出来，让广告投放更加精准。

当前提供金融、汽车、房产、教育、旅游、家居、服装、美容、数码家电、互联网、餐饮美食、生活服务、商务服务、体育运动、医疗健康、孕产育儿、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、箱包、腕表、饮料酒水、娱乐休闲等 一级兴趣标签24 个，二级标签 183 个。

• 婚恋状况

婚姻状况支持已婚，未婚，育儿孩子年龄进行选择，如：0-3岁育儿；3-6岁育儿家庭等。

关于朋友广告投放推广的效果是大家最关心的问题，广告效果因素很多，时间因素，环境因素，品牌因素，活动因素，广告转化率高不高这些因素除了还有就是咱们把广告投放给什么样的用户群体，能不能实现对的时间，投放给对的人；所说的大数据智能投放都是围绕精准投放人群来说的。

随着微信朋友圈广告的门槛降低，很多小微企业都想投放广告看看广告效果怎么样，互联网发展的今天推广似乎到了极限瓶颈期，而朋友圈广告是目前为数不多的优质广告媒体之一。